直播带货，是近年来新兴的经营业态。对此，法律法规层面尚无明确定义与规定。最“正宗”的规定应该是《互联网直播服务管理规定》，这一规定将互联网直播定义为，基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动。但关于直播中的带货行为，可依据的规定分较为分散。

我们整理了直播带货的五个关键点。

一、直播带货是否需要办理营业执照？

依据《电子商务法》及有关规定，个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动，以及依照法律、行政法规不需要进行登记的除外。

只要符合上述要求之一的，不需要办理营业执照。

但是，要注意的是，不需要办理不等于不允许办理，如果申请人因其他需求申请营业执照，可以办理。

这一原则与农业企业登记相类似，农民从事种植业等行业不需要办理营业执照亦可从事，但因政府补贴、经营活动等政策、商业因素，农业经营者主动申请营业执照，可以予以办理。

二、直播带货是否可以使用网络经营场所注册个体工商户营业执照？

符合市场监管总局《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》政策要求的，可以使用网络经营场所注册个体工商户营业执照。但也要考虑所经营商品的许可证审批或其他部门的审批事项是否允许无实体经营场所经营。

三、直播带货是否需要办许可证或其他登记？

实体店经营者在网上卖服装，卖日用品等依法不需要许可经营的商品时，无需办理其他许可，如销售食品等许可商品则需要办理相关许可证。

已经办理营业执照的经营者，在网络销售本店商品的，不需要另外办理营业执照或在营业执照上添加网络经营字样，如有关部门另有规定的除外。

实践中，一些网络平台会提出法律之外的特殊要求，经营者应与平台及当地登记机关协商解决。

网络经营还可能涉及的事项包括广告发布登记、《网络文化经营许可证》《广播电视节目制作经营许可证》《互联网新闻信息服务许可证》《信息网络传播视听节目许可证》等，具体是否需要办理有关手续，根据经营者自身情况确定。

四、书记县长直播带货，需要办执照吗？

党政机关领导干部经单位决定，为本地产品做宣传，属于非营利活动，也是职务内行为，不属于商业广告行为，因此，不需要办理营业执照或许可证。

但带货中的具体行为要受到《广告法》等有关法律制度约束，不能违法宣传。

五、已有企业想请人直播带货，自己需要有经营范围吗？

对正常经营的企业，想请人直播带货，实际上是一种宣传或销售渠道，该商家是在网络直播营销中销售商品或者提供服务的商业主体，本身并不需要直播类经营范围。就像很多企业都找广告公司做广告，都不需要自己有广告相关经营范围一样。只需要自己本身合法经营即可。

总而言之，直播带货只是销售的一种相关经营模式。

凡是经营行为，剥去其“外衣”之后，都可以归属到传统行业中。

因此，遇到类似的所谓“新兴行业”，难以掌握其登记或监管思路时，就可以抽茧剥丝，化繁为简，将其转化为传统行业，思路就会清晰。

本文是为相关经营者申请登记提供参考。实际经营中，可能存在不同情况，经营者以及登记机关应当根据实际情况依法申请与审批。

实际工作中，还存把监管内容登记为经营范围的情况。比如我国出台过不少规范，比如不得刷单炒信，不得虚假宣传等，但这些要求属于对直播主体的规范，不需要在营业执照中写上“广告服务（不得刷单）”等字样。